In un mondo che corre sempre più veloce, prendersi una pausa diventa un gesto essenziale. È proprio da questa idea che nasce la collaborazione tra KitKat e Formula 1, due universi apparentemente lontani ma uniti da un messaggio comune: anche nello sport più adrenalinico al mondo, il break è fondamentale.
Il 6 maggio, a Parigi, KitKat ha portato questo concetto a un nuovo livello con “The Grand Break”, un evento immersivo che segna un nuovo capitolo della partnership con Formula 1. L’esperienza, pensata per uscire dai circuiti e prendere vita nel mondo reale, ha coinvolto il pubblico con un format dinamico e coinvolgente, capace di parlare alle nuove generazioni, sempre più appassionate a questo universo.
L’evento rappresenta inoltre un’anticipazione di quanto KitKat porterà in Italia in occasione del Gran Premio di Monza, dal 4 al 6 settembre, dove il brand sarà protagonista con una FanZone dedicata e attività pensate per coinvolgere il pubblico in modo diretto e memorabile, rafforzando ulteriormente il legame con il mondo delle corse.
HAVE A BREAK, HAVE A RACE. Per un giorno, il CENTQUATRE-PARIS si è trasformato in un vero e proprio paddock di Formula 1, ricreando l’atmosfera di un Gran Premio grazie a simulatori di guida e installazioni immersive. Protagonista dell’esperienza è stato il pilota di Formula 1 Liam Lawson, che si è messo alla prova sui simulatori sfidando content creator provenienti da diversi Paesi in una competizione ispirata al mondo delle corse.
A rappresentare l’Italia, Edoardo Esposito (Sespo) e Carolina Tedeschi, noti per i loro contenuti di intrattenimento sui social, che hanno portato in pista - seppur virtualmente - lo spirito della GenZ italiana, tra intrattenimento, competizione e divertimento.
L’evento ha ospitato anche una performance artistica dal vivo di Jordane Saget, artista contemporaneo noto per il suo segno grafico distintivo fatto di linee intrecciate, con la personalizzazione di un casco da gara, a testimonianza dell’incontro tra sport, cultura pop e creatività che caratterizza questa collaborazione.
A rendere ancora più concreta la partnership anche la limited edition ispirata alla Formula 1. All’inizio dell’anno, KitKat ha lanciato Icon Cars, che reinterpretano in chiave golosa le iconiche monoposto: piccoli snack a forma di auto da corsa, con un guscio di cioccolato al latte che racchiude cereali croccanti e polvere di wafer, in perfetto stile KitKat.
La referenza nasce in Italia, sviluppata con il supporto del team R&D Nestlé e prodotta nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, hub d’eccellenza per il cioccolato, ed è oggi distribuita in oltre 30 Paesi nel mondo, rappresentando un esempio concreto di innovazione e qualità Made in Italy.
Nato nel 1935, KitKat è oggi uno dei brand più riconoscibili a livello globale, simbolo universale del break e protagonista di un percorso di continua innovazione. Presente in oltre 80 Paesi e capace di rinnovarsi attraverso nuovi formati, gusti e collaborazioni, il brand continua a interpretare i cambiamenti della cultura contemporanea, rimanendo sempre vicino alle nuove generazioni.
Con la partnership con Formula 1, KitKat apre un nuovo capitolo della sua storia, portando il proprio iconico “Have a Break” in un contesto inedito, dove velocità e pausa convivono in un equilibrio sorprendente.
Gruppo Nestlé
ll Gruppo Nestlé opera in 187 Paesi con più di 2000 marche tra globali e locali, è l’azienda alimentare leader nel mondo, attiva dal 1866 nella produzione e distribuzione di prodotti per la Nutrizione, la Salute e il Benessere delle persone. Good food, Good life è la nostra firma e il nostro mondo. Nel nido che condividiamo - simbolo di protezione, crescita e identità - lavoriamo ogni giorno per sostenere il benessere delle persone di tutto il mondo, con un impegno concreto verso la nutrizione, il pianeta, le persone e le comunità in cui operiamo. Presente da oltre 110 anni in Italia, Nestlé rinnova ogni giorno il suo impegno attraverso azioni concrete, esprimendo con i propri prodotti e marchi tutto il buono dell’alimentazione. L’azienda opera nel Paese in 9 categorie merceologiche, con un portafoglio di oltre 90 marche, tra cui: Meritene, Pure Encapsulations, Vital Proteins, Optifibre, Modulen, Solgar, S.Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Bibite e aperitivi Sanpellegrino, Purina Pro Plan, Purina One, Gourmet, Friskies, Felix, Nidina, Nestlé Mio, Nespresso, Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Starbucks, Orzoro, Nesquik, Garden Gourmet, Buitoni, Maggi, Perugina, Baci Perugina, KitKat, Galak, Smarties, Cereali Fitness.
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