Se fino a qualche anno fa la Formula 1 era considerata soprattutto lo sport degli appassionati di motori, oggi il suo pubblico racconta una storia diversa. Sempre più trasversale, sempre più vicina al mondo dell'intrattenimento e della cultura pop, la Formula 1 continua ad attrarre nuove generazioni di tifosi e curiosi, trasformandosi in un fenomeno capace di andare ben oltre la pista.
A fotografare questa evoluzione è la nuova indagine di KitKat x Formula 1, realizzata con YouGov su un campione di oltre mille persone rappresentative della popolazione italiana adulta (18+), in occasione del Gran Premio d'Italia di Monza. Lo studio evidenzia come un italiano su tre si definisca appassionato di Formula 1 (33%), mentre oltre la metà degli italiani dichiara di nutrire almeno un interesse per questo sport (59%). Una passione che continua a crescere: un italiano su quattro (25%) ritiene infatti che la Formula 1 sia oggi più seguita rispetto a cinque anni fa, una percezione che sale al 40% tra gli appassionati di F1.
La Formula 1 conquista una nuova generazione di tifosi
Secondo gli italiani, a guidare questa crescita sono soprattutto i più giovani. Un italiano su tre (33%) ritiene infatti che siano proprio i giovani tra i 18 e i 34 anni ad essersi avvicinati maggiormente alla Formula 1 negli ultimi anni. Una percezione condivisa ancora più nettamente dalla Gen Z stessa: tra i più giovani, il 53% indica infatti la propria generazione come quella che si è maggiormente avvicinata alla Formula 1.
Tra coloro che percepiscono una crescita della popolarità della Formula 1 rispetto a cinque anni fa, le principali ragioni sono la Ferrari e il tifo italiano (43%), il talento e il carisma dei piloti (37%) e il fatto che sia diventata uno sport sempre più “di tendenza” (31%).
E oggi la Formula 1 non viene più identificata esclusivamente come uno sport: per un italiano su quattro (25%) rappresenta un universo multidimensionale, che unisce sport, spettacolo, intrattenimento, innovazione e tecnologia.
Vedere un Gran Premio dal vivo? Per molti italiani è un sogno
La passione per la Formula 1 non si limita alla visione televisiva. Lo studio evidenzia infatti un forte desiderio di vivere l'esperienza direttamente in circuito: quasi un italiano su tre (32%) vorrebbe assistere dal vivo a un Gran Premio, percentuale che sale al 58% tra i fan della Formula 1. E per un italiano su dieci (10%) assistere a una gara rappresenta addirittura una delle esperienze sportive che sogna maggiormente di vivere.
Un desiderio che KitKat ha scelto di trasformare in un'esperienza concreta anche in occasione del Gran Premio d'Italia, dando ai propri consumatori la possibilità di vincere biglietti per assistere alla gara di Monza. Un modo per avvicinare ancora di più i fan alla Formula 1 e permettere loro di vivere dal vivo l'adrenalina e l'atmosfera del circuito.
Quando poi la gara prende il via, l'adrenalina è tutta concentrata sulla pista: tra gli interessati alla Formula 1, i sorpassi sono l'aspetto più emozionante (23%), seguiti dalla partenza (19%), dagli imprevisti e dai colpi di scena (14%) e dalla velocità e dall'adrenalina (12%).
Monza resta il tempio italiano della Formula 1
In vista del Gran Premio d'Italia, lo studio conferma anche il ruolo speciale che Monza continua ad avere nell'immaginario collettivo. Tra gli interessati alla Formula 1, Monza è infatti il secondo circuito più iconico al mondo (26%), praticamente testa a testa con Monte Carlo (28%) e davanti a Imola (15%), a conferma del legame profondo che unisce il nostro Paese alla storia del motorsport.
Un'iconicità che KitKat celebrerà anche fuori dall'Autodromo: dal 4 al 6 settembre, in occasione del Fuori GP organizzato dal Comune di Monza, Piazza Trento e Trieste ospiterà la KitKat Break Zone, uno spazio gratuito aperto a cittadini e visitatori. Al centro dell'area ci sarà una replica elettrica del circuito di Monza di 7 metri per 5, sulla quale le persone potranno sfidarsi realmente.
"La Formula 1 sta vivendo un momento straordinario, capace di coinvolgere pubblici sempre più ampi e trasversali grazie a un mix unico di spettacolo, adrenalina e intrattenimento. – commenta Federico Giorgio Marrano, Business Executive Officer della Divisione Dolciari di Nestlé Italiana – Come Official Chocolate Bar della Formula 1, vogliamo portare anche nello sport più veloce al mondo un messaggio che appartiene da sempre a KitKat: anche quando tutto corre velocissimo, concedersi un break è importante per ripartire con la giusta energia. Una filosofia che vale in pista come nella vita di tutti i giorni e che porteremo a Monza attraverso esperienze pensate per coinvolgere i fan e far vivere loro il mondo della Formula 1 ancora più da vicino."
KitKat celebra la passione per la Formula 1 al Gran Premio di Monza
In occasione del Gran Premio d'Italia di Monza, KitKat porterà la propria filosofia del break all'interno del circuito con una Fan Zone dedicata ai visitatori. Al centro dello spazio, uno spettacolare simulatore a forma di monoposto permetterà ai fan di vivere in prima persona l'emozione della Formula 1; intorno, sarà possibile mettersi alla prova con giochi e attività interattive a tema e degustare la limited edition KitKat F1 Icon Cars.
Ad animare l'esperienza sarà anche la KitKat Crew, con attività pensate per alternare adrenalina e break durante il weekend di gara: dalla Cooling Crew, che offrirà ai visitatori un momento di refrigerio, al Break Test, dedicato alla velocità di reazione, fino alla First Lane Challenge, ispirata ai trend social e pensata per trasformare i fan nei protagonisti del proprio arrivo sul traguardo.
Un legame, quello tra il break e la Formula 1, che trova spazio anche nelle abitudini degli appassionati: secondo l'indagine, un interessato alla F1 su dieci (10%) accompagna la visione di un Gran Premio con uno snack dolce. Tra i prodotti che accompagneranno il weekend ci saranno proprio le KitKat F1 Icon Cars, la limited edition di cioccolato ispirata alle monoposto di Formula 1, sviluppata con il supporto del team R&D Nestlé e prodotta nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, per essere esportata in oltre 30 Paesi nel mondo.
La presenza del brand a Monza rientra nella partnership globale che vede KitKat Official Chocolate Bar della Formula 1, portando l'iconico “Have a Break, Have a KitKat” dentro e fuori dal circuito.
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