Milano, 12 maggio 2026 – Non una semplice iniziativa, ma una piattaforma di dialogo aperta alla città, un’infrastruttura culturale temporanea che mette in relazione persone, imprese e istituzioni attorno a uno dei temi più rilevanti per il presente e il futuro: il ruolo del cibo nella nostra vita.
Promosso dal Gruppo Nestlé in Italia e realizzato con il patrocinio del Comune di Milano e di Assolombarda, dal 12 al 24 maggio, nel cuore di Milano, a CityLife, prende forma ReNest. Dalle radici al futuro. Un viaggio dentro al cibo.
Con ReNest, Nestlé porta a Milano un percorso esperienziale e multisensoriale articolato in quattro tappe, pensato per accompagnare il pubblico nell’esplorazione e nell’osservazione consapevole del valore e del ruolo del cibo: dalle origini alla trasformazione, dalla condivisione fino alla rigenerazione. Un racconto che rende tangibili temi come sostenibilità, nutrizione ed economia circolare, attraverso installazioni interattive, contenuti scientifici accessibili e occasioni di approfondimento.
Alla base del progetto c’è la volontà di creare uno spazio aperto e partecipativo, in cui il pubblico è coinvolto in prima persona grazie a totem e installazioni interattive. Il “nido”, simbolo identitario di Nestlé, diventa il cuore dell’esperienza: un’arena dedicata al confronto e alla relazione che ospita un palinsesto continuativo di incontri, talk, workshop e momenti di intrattenimento, mettendo in dialogo aziende, mondo accademico, creator e cittadini.
In questo contesto, la comunicazione è parte integrante del progetto e ne amplifica la portata. Dal 4 maggio il percorso è accompagnato da una pianificazione multicanale che combina attivazioni outdoor nei punti strategici della città - in particolare nella metropolitana milanese, pensata come un vero e proprio “percorso” di avvicinamento all’evento - campagne social geolocalizzate e nazionali e un ecosistema di contenuti editoriali sviluppati con media partner, contribuendo a costruire uno storytelling coerente e diffuso sui temi del food system lungo tutte le fasi del progetto, dal pre al post evento. La creatività della campagna è pensata per raccontare cosa c’è oltre i prodotti Nestlé – in termini di filiere, pratiche e impegno – invitando il pubblico a scoprire ReNest. Il visual viene inoltre declinato sui brand più iconici del Gruppo come Baci Perugina, Nestlé MIO, Nescafé, Nesquik e tanti altri, rafforzando il legame tra esperienza, comunicazione e quotidianità.
A rendere possibile questa articolazione contribuisce il lavoro sinergico di partner tecnici e progettuali che affiancano Nestlé nella realizzazione del percorso: AADV Entertainment, per ideazione del progetto, produzione e regia dell’esperienza, nell’ambito della quale ha coinvolto Filippo Solibello per la curatela artistica ed editoriale, Invernizzi Design per la progettazione e il design degli spazi, No Problem per sviluppo tecnico e set up, CanyaLab per progettazione e costruzione del nido e Last Minute Market per la curatela scientifica sui temi della sostenibilità e dell’economia circolare. La strategia e il coordinamento della comunicazione sono invece curati da Edelman. Un ecosistema di competenze che traduce il progetto culturale in un’esperienza concreta, accessibile e amplificabile.
“Abbiamo coinvolto partner con competenze diverse per costruire un progetto che non fosse solo un’esperienza, ma uno spazio di dialogo reale con il consumatore su tematiche oggi sempre più complesse. – Dichiara Valeria Norreri, Head of Corporate Brand & Content Strategy Nestlé Italia - In un mondo sempre più digitale e iperconnesso, crediamo che il ruolo di un’azienda sia mettere a sistema competenze, visioni e relazioni per generare valore condiviso e restituirlo alle persone, creando occasioni di incontro e confronto diretto che stimolino conversazioni più consapevoli e rendano questi contenuti più rilevanti per il pubblico.”
L’iniziativa si inserisce nella visione “Good food, Good life” e rappresenta un’estensione concreta dell’approccio di Nestlé alla creazione di valore condiviso, che integra dimensione industriale, responsabilità sociale e capacità di attivare conversazioni rilevanti per il pubblico.
ReNest diventa così un esempio di come un percorso esperienziale possa evolvere in un progetto capace di connettere fisico e digitale, informazione e intrattenimento, brand e comunità, contribuendo a rendere più accessibili e comprensibili i temi legati al futuro del cibo.
Gruppo Nestlé
Il Gruppo Nestlé, presente in 187 Paesi con più di 2000 marche tra globali e locali, è l’azienda alimentare leader nel mondo, attiva dal 1866 per la produzione e distribuzione di prodotti per la Nutrizione, la Salute e il Benessere delle persone. Good food, Good life è la nostra firma e il nostro mondo.
Nel 2023 Nestlé ha celebrato 110 anni di presenza in Italia, rinnovando il suo impegno con azioni concrete per esprimere con i propri prodotti e le marche tutto il buono dell’alimentazione.
L’azienda opera in Italia in 9 categorie con un portafoglio di numerose marche, tra queste: Meritene, Pure Encapsulations, Vital Proteins, Optifibre, Modulen, S.Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Bibite e aperitivi Sanpellegrino, Purina Pro Plan, Purina One, Gourmet, Friskies, Felix, Nidina, Nestlé Mio, Nespresso, Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Starbucks, Orzoro, Nesquik, Garden Gourmet, Buitoni, Maggi, Perugina, Baci Perugina, KitKat, Galak, Smarties, Cereali Fitness.
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